Aula 04 : Propaganda elma chips/ Larissa, Thais e Marcela

 

PROPAGANDA DE 1999 

https://youtu.be/M3N_hPvKrGI

A Elma Chips é uma empresa brasileira do ramo de alimentação, cuja principal unidade fabril é localizada na cidade de Curitiba, capital do estado brasileiro do Paraná. A empresa é administrada pela Frito-Lay, subsidiária do ramo de salgados do grupo americano Pepsico que engloba, entre outras marcas, os refrigerantes Pepsi.Indústria e Comércio American Potato Chips Ltda.: empresa alimentícia localizada no bairro do Ipiranga, na capital paulista, especializada em batatas fritas tipo chips, que era de propriedade de um português.com Eugen Wagner e Maria Unger com Viktor Unger, recém chegados ao Brasil e morando em Curitiba, começaram a vender os salgadinhos Pretzel, de porta em porta ou no maior supermercadista da cidade, nesta época, o Mercadorama, para complementar a renda das famílias. O produto era fabricado artesanalmente no forno caseiro dos casais, que eram vizinhos no bairro Bom Retiro. A receita usada era do Brezel (similar ao Bretzel), muito tradicional na região de Schwarzwald, que foi enviada por um familiar que trabalhava em uma fábrica de snacks na Alemanha. O produto, aportuguesado de pretzel, cuja receita era muito simples, levando trigo, água e sal grosso, caiu no gosto dos consumidores. Em 1962, foi inaugurado a Padaria e Confeitaria Elma (ELMA, abreviatura do nome das irmãs Elfriede e Maria no bairro Xaxim. Com praticamente os mesmos ingredientes do Pretzel, a Confeitaria Elma lançou, em 1962, os palitinhos crocantes cobertos com sal grosso batizados de Stiksy.O sucesso do Stiksy ampliou a fabricação do produto em 40 toneladas/ano e vendidos para todo o estado do Paraná, além dos estados de Santa Catarina, São Paulo e Rio de Janeiro. Entre 1964 e 1965, a empresa construiu uma nova unidade fabril, ainda em Curitiba, só que agora no bairro Boqueirão.Com altos e baixos na economia brasileira e, consequentemente, nas finanças da empresa, no início da década de 1970 a ELMA já produzida 200 toneladas/ano e vendia para todo os estados do Sul do Brasil, além do eixo Rio-São Paulo (já com a denominação Elma Produtos Alimentícios. Nesta época foi lançado um novo produto, o salgadinho empacotado Pingo D’Ouro.

Fusão

Em 1974, a PepsiCo adquiriu e uniu as duas empresas, nascendo a Elma Chips, com uma linha variada de produtos para diferentes tipos de consumidores. A marca se tornou conhecida com seu slogan: “É impossível comer um só”.

A empresa lançou o Baconzitos, um de seus sucessos, em 1974, acompanhado do Stiksy (que já era produzido artesanalmente desde 1962. Em 1976, introduziu no Brasil o salgadinho Cheetos na versão original, depois vieram o Fandangos original no sabor milho (1980), o salgado Cebolitos (1978), a batata Ruffles em 1986 e o Doritos. Em 1982 foram lançados os sabores Queijo e Presunto do salgadinho Fandangos. Em 2004, introduziu a linha Sensações, uma batata mais fina e condimentada.

Linha de produtos

Baconzitos (1974)

Stiksy (1962 da ELMA, empresa precursora)[1]

Cheetos; Bola, Tubo e Tradicional (1977). Depois de 1986, permanece somente no formato original, retornando o Bola, Tubo e novidades: Estrela, Meia-Lua e Ondas, no sabor requeijão, em 1998. Atualmente, estão a venda as versões Lua, Onda e Tubo (relançado em 2010)

Cebolitos: 1978, até início dos anos 1990. Retornou ao mercado em 2000

Fandangos (1980); sabores queijo e presunto (feitos de milho), além de sabores esporádicos, de edições limitadas

Zambinos (1982); sabor pizza, de formato arredondado, lembrando uma mini-pizza (saiu de linha nos anos 90, retornando em 2004, porém devido a baixas vendas, descontinuado logo em seguida. Retornou mais uma vez em 2021)

Lay's (1984, retornando em 2013); sabor original, saiu do mercado. Atualmente a marca batiza batata-palha. Relançada no mercado brasileiro em 2013 devido a pedidos, distribuídas em pontos de vendas de SP e RJ as batatas Lay's sabores Clássica, Sour Cream e Picanha, esta última adaptada para o mercado brasileiro, disponível nos tamanhos 33 g e 90 g. Disponível para todo o Brasil desde de janeiro de 2014

Doritos (1985); sabores Original, Pizza (saiu do mercado), Queijo Nacho, Dippas, Sweet Chili e Late Night (sabor Cheeseburger), este último em edição limitada. Em 2012, introduziu-se no mercado brasileiro o sabor Cool Ranch, já conhecido nos Estados Unidos. O sabor Sweet Chilli, originalmente uma edição limitada, acabou consolidando-se entre os sabores regulares

Ruffles (1986); sabores: tradicional, cebola e salsa e churrasco, além de sabores esporádicos, de edições limitadas

Pingo d'Ouro (década de 1970, da ELMA, empresa precursora; sabores toicinho defumado (‘bacon’) e picanha grelhada, sendo este último lançado em 2002. Já teve sabores de pizza e de frango grelhado

Sensações (2004); sabores frango grelhado e peito de peru

Sensações Fit; sabores ervas finas e toque de azeite e sal

Sensações ao Forno; sabores original

Stax (2006); sabores original, cheddar, creme azedo & cebola (‘sour cream & onion’) e pimenta tailandesa

Na Mesa (2007); batata palha, sabores tradicional, salsinha e cebola e toque de pimenta

Opa! (2008); sabores ovinhos de amendoim, sabores: camarão, pizza

De Montão (2011): um salgado com Ruffles, Doritos e Baconzitos juntos em uma só embalagem. Em outra versão, juntou Ruffles, Fandangos e Cebolitos

Pipoca Poffets (1995): pipoca salgada pronta, nos sabores natural e queijo. Saiu de linha em 1996, devido à baixa procura

Pegaditos (1993-1994): salgadinho em forma de pegadas de dinossauro, o salgadinho foi lançado em conjunto de uma promoção conhecida como Gibi Sauros, que consistiam em um gibi publicado pela Editora Globo (saiu de linha depois de pouco tempo)

Becão e Bicão (1994): um par de salgadinhos em forma de ossinhos, nos sabores queijo e presunto. Foram feitos em parceria com Ayrton Senna, estampando dois dos personagens dos quadrinhos do Senninha. Saiu de linha em pouco tempo, após a morte do piloto no mesmo ano de lançamento do salgadinho.

Propaganda 2023:  Em 2023 eles usaram uma abordagem mais tecnologia e jovial conversando melhor com seu público jovem, ligando a marca aos games. 

https://youtu.be/5OK47in0rE0 propagando tazos 

AULA 04 - GRUPO 07

 

Alunos: Carlos Henrique, Bruno Moura, Adria e Giselly

Coca Cola

1967 X 2022

 

1967

 

No melhor clima dos anos 60, a Coca-Cola

promovia seu rendimento de uma única garrafa

para toda a família:

"Prefira Coca-Cola família, para acompanhar suas refeições em família". A clássica garrafa de vidro era

acompanhado por uma linda modelo.

Campanha veiculada na Revista O Cruzeiro

na edição do dia 25 de fevereiro de 1967.

2022

Celebrar a força e a Magia do Natal para superar obstáculos e unir as pessoas foi proposta da campanha global de Natal da Coca-Cola em 2022. Com ativações planejadas para amplificar sua relevância e impacto no mercado, a Coca-Cola criou momentos no mundo físico e digital projetados para celebrar a magia natalina por todo o Brasil, destacando a ocasião das refeições e tradições como forma de aproximar famílias e comunidades.

Link1:https://www.instagram.com/reel/CmWu8lRDNMQ/?igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Link2:https://www.instagram.com/p/CmcPNV6IJG7/?igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Link3:https://www.instagram.com/reel/CmhJ6yLLrdv/?igshid=MzRlODBiNWFlZA==

 

OU SEJA

Desde quando a coca cola se tornou um refrigerante, eles pregam essa ideia de família e sempre estar rodeado de quem se ama. E, para acompanhar esse momento, uma coca cola gelada vai bem!

As campanhas que ao decorrer dos anos eles criaram e colocaram em veiculação, em sua grande maioria continua com a ideologia de família e sobre a grande diversidade que se tem dentro das famílias, como se nota na campanha de natal de 2022, trazendo assim uma ideia de inclusão e socialização.

AULA 4 - SKOL e suas propagandas no século XX e XXI - Por Maria Clara Mendes, José Carlos e Millena Domiciano

 A Skol é uma marca de cerveja bastante conhecida e popular no Brasil e em outros países ao redor do mundo. A história da marca remonta ao ano de 1914, quando a Cervejaria Antárctica, localizada em São Paulo, foi fundada por um grupo de empresários brasileiros e noruegueses.

No entanto, foi somente em 1964 que a Skol foi lançada no mercado brasileiro. A cerveja foi desenvolvida como uma alternativa mais leve e refrescante para o paladar brasileiro, que na época estava acostumado com cervejas mais encorpadas. A palavra "Skol" tem origem na língua nórdica antiga e significa "brinde" ou "saúde".

A estratégia de marketing da Skol foi inovadora para a época. A marca investiu em campanhas publicitárias criativas e ousadas, com slogans marcantes como "A cerveja que desce redondo". Essas campanhas ajudaram a posicionar a Skol como uma cerveja jovem, moderna e descontraída, associada a momentos de celebração e diversão.

Ainda no século XX, a marca decidiu investir em comerciais apelativos, com mulheres praticamentes seminuas em propagandas que despertassem o interesse predominantemente masculino para que assim as vendas aumentassem, e essa estratégia permaneceu trazendo resultados por um bom tempo.

Ao longo dos anos, a Skol continuou a evoluir sua estratégia de marketing e expandir sua linha de produtos, lançando versões como a Skol Beats e a Skol Ultra, voltadas para públicos específicos. Além disso, a marca tem se engajado em iniciativas sustentáveis, buscando reduzir seu impacto ambiental e promover a reciclagem de embalagens.

Atualmente, a Skol é uma das marcas de cerveja mais consumidas no Brasil e em diversos países ao redor do mundo. Sua história é marcada por uma abordagem inovadora, campanhas publicitárias memoráveis e uma forte conexão com o público jovem, mas dessa vez seus conteúdos visando respeitar o código de ética do CONAR, não trabalham mais com conteúdos apelativos e machistas, segue abaixo um exemplo de uma das propagandas no século XXI da marca.

Alunos: Maria Clara Mendes, José Carlos e Millena Domiciano

AULA 2 (Transportes e veículos) - Anúncios de veículos e transportes, bem como o lançamento de carros nas revistas, nos periódicos e painéis de rua. (Por Maria Clara Mendes, José Carlos e Millena Domiciano)

Durante as décadas de 1920 a 1949, a comunicação dos anúncios de veículos e transportes ocorria principalmente por meio de revistas especializadas, periódicos e painéis de rua. Essas mídias desempenhavam um papel crucial na divulgação dos lançamentos de carros e na promoção das marcas, utilizando técnicas de persuasão para atingir o público-alvo.

Nas revistas especializadas, os anúncios de veículos e transportes apresentavam uma linguagem mais técnica e detalhada, buscando informar os leitores sobre as características e benefícios dos modelos anunciados. Os materiais geralmente traziam ilustrações ou fotografias dos carros, acompanhadas de descrições sobre potência do motor, design, conforto e inovações tecnológicas. Os preços e condições de crédito eram mencionados, embora de forma menos enfática em comparação com a comunicação atual.

Um exemplo nacional desse período é a revista "O Cruzeiro", uma das publicações mais populares da época. A revista trazia anúncios de diferentes marcas de veículos, como Ford, Chevrolet e Willys-Overland, apresentando detalhes sobre os modelos, seus recursos e, em alguns casos, incluindo preços e opções de financiamento.

Esses anúncios eram direcionados a um público mais abrangente, que buscava informações sobre os avanços tecnológicos e tendências da indústria automotiva.

Nos periódicos, como jornais e folhetos, os anúncios de veículos e transportes eram voltados principalmente para a venda de carros usados. Nesse contexto, os materiais comunicavam informações básicas, como marca, modelo, ano de fabricação e preço. Diferentemente das revistas, os anúncios nos periódicos não se aprofundavam nas características técnicas dos veículos, mas sim destacavam a oportunidade de negócio e a acessibilidade financeira.

Um exemplo regional desse período são os classificados em jornais locais, nos quais proprietários anunciavam seus carros usados para venda. Esses anúncios eram direcionados aos leitores da região, oferecendo opções de veículos disponíveis dentro do mercado local.

Já nos painéis de rua, que consistiam em cartazes ou pinturas em espaços públicos, os anúncios de veículos eram projetados para serem visíveis a um grande número de pessoas. Geralmente, esses anúncios eram bastante simples, com uma imagem do carro, acompanhada do nome da marca e de um slogan ou frase de destaque. A intenção era chamar a atenção dos transeuntes e criar interesse pelo produto anunciado. Esses painéis de rua eram estrategicamente colocados em locais movimentados das cidades, como em avenidas principais ou em áreas com grande fluxo de pessoas.

É importante ressaltar que a publicidade nesse período estava em constante evolução, e as técnicas utilizadas foram se refinando ao longo das décadas. A partir da década de 1930, por exemplo, surgiram agências de publicidade no Brasil que começaram a profissionalizar a criação e a veiculação dos anúncios, resultando em uma maior sofisticação nas estratégias de comunicação.

Por Maria Clara Mendes, José Carlos e Millena Domiciano

Aula 4- Análise (Letícia Vitória, Geysse Gontijo, Jhennifer Europeu)

A Alpargatas é uma empresa fundada em 1907 pelo escocês Robert Fraser, que após morar um tempo na Argentina, veio para o Brasil e se juntou a um grupo inglês, fundando a “Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de Alpargatas”.

No início, os calçados eram produzidos especialmente para trabalhadores de lavouras de café, o que foi o primeiro despontar da empresa em vendas, mas que contribuiu para que, ao longo dos anos, os produtos fossem associados a classes mais baixas.

Na década de 80 o slogan para suas campanhas era "as legítimas" , atualmente foi mudado para "todo mundo usa", que está alinhado ao plano de expansão mundial da marca.

Suas campanhas atuais procuram se inspirar na alegria do povo brasileiro para transmitir uma mensagem de conforto e seu nome remete ao estado americano do Havaí.

Aula 4 - Propaganda da Bombril

 

História da Bombril

A Abrasivos Bombril Ltda foi estabelecida em 14 de janeiro de 1948, em São Paulo, pelo fundador Roberto Sampaio Ferreira. A inspiração para sua criação veio da dificuldade das donas de casa em limpar panelas de alumínio, que não eram facilmente higienizadas com as tradicionais esponjas. Sampaio acreditava que as esponjas de lã de aço produzidas por sua empresa poderiam suprir essa necessidade. Essa ideia também foi influenciada por um novo produto lançado nos Estados Unidos. A versatilidade de limpeza do produto inspirou a criação do slogan "1001 utilidades".


No primeiro ano de lançamento, foram vendidas 48 mil unidades. Em 1961, a Companhia de Produtos Químicos-Fábrica Belém, proprietária das marcas Sapólio e Radium, foi incorporada e deu origem à linha Sapólio Radium. No ano seguinte, a Bombril adquiriu a Q'Lustro, que possuía 25% do mercado nacional de lã de aço na época. Em 1964, a Bombril lançou uma embalagem plástica "famosa", que continha seis unidades de lã de aço.

Garoto Bombril

Em 1978, surgiu o "Garoto Bombril", interpretado pelo ator Carlos Moreno, enquanto o detergente Limpol também passou a ser comercializado. Em seguida, foram lançados os desinfetantes Pinho e Kalipto. Em 1º de junho, a empresa mudou seu nome para Bombril Indústria e Comércio Ltda. Em 1983, o amaciante Mon Bijou foi lançado e uma fábrica foi inaugurada na Bahia.


Devido à pouca popularidade do produto em si e com o objetivo de alcançar novos públicos, a Bombril adotou a estratégia de criar um personagem chamado "Garoto Bombril", estrelando comerciais cômicos para chamar a atenção para o principal produto da marca: a palha de aço para limpar louças.

https://www.youtube.com/watch?v=SpZOQ0aZsXk

Parceria Bombril – Stranger Things

Em 2019, a Bombril fechou uma parceria com Stranger Things para promoção da terceira temporada que foi lançada em 4 de julho de 2019. A terceira temporada de Stranger Things se passa nos anos 80 aproveitando para utilizar das coisas da época para promover o seriado, assim a Bombril junto com Stranger Things produziu um comercial imitando como se tivesse utilizando a palha de aço Bombril como antena para pegar sinal em um celular moderno, lembrando que a série se passa em um mundo invertido, assim fazendo uma referência a época em que o pessoal colocava a palha de aço na ponta das antenas para melhorar o sinal. além da referência dos comerciais da época.

https://www.youtube.com/watch?v=b7_aCq_gI4o

Posicionamento de Marca

A principal campanha de Olivetto foi realizada em parceria com a Bombril. Na década de 70, os comerciais de produtos de limpeza costumavam mostrar imagens de cozinhas sujas e desorganizadas.


Naquela época, as famílias costumavam se reunir em frente à televisão para relaxar no final do dia, e a última coisa que elas queriam era ser lembradas de suas tarefas domésticas.

Olivetto e Bombril enfrentaram um desafio: como mudar essa abordagem? O publicitário teve uma ideia inovadora para comunicar as soluções e produtos da marca de maneira diferente do que o setor costumava fazer.

O comercial apresentava um cientista que trabalhava no desenvolvimento de produtos da Bombril e, por coincidência, acabava estrelando os comerciais de TV da marca para explicar os novos produtos. Ele era meticuloso e introvertido, agindo de forma desajeitada diante das câmeras. O ator tinha um perfil muito semelhante ao de Woody Allen.

Por acaso, o ator perfeito foi encontrado quando um dos produtores assistiu a uma peça de teatro e viu Carlos Moreno no palco. Sua atuação era perfeita para interpretar o personagem do comercial, mas havia um pequeno problema: Carlos tinha 1,90 m de altura. Preocupava-se que sua aparência imponente não agradasse o público feminino.

A solução foi incluir uma bancada na frente de Carlos para disfarçar sua altura. Por causa dessa particularidade física de Moreno, surgiu a estética icônica do comercial que ficou em nossa memória. O sucesso foi estrondoso. Após a primeira campanha, a Bombril propôs um contrato de exclusividade com Moreno para se tornar oficialmente o "garoto Bombril". A parceria durou 35 anos, resultando em 399 comerciais e um enorme aumento nas vendas, tornando-se parte da cultura popular brasileira.

ALUNOS: EDIRLEY JUNIO, ÍTALO MORTARI E LETHÍCIA PIRES.

Aula 4 - Grupo 10 - Skol

 

Propaganda Skol 

 Comercial: Skol - Alegria do Brasil - Verão (1997)

https://www.youtube.com/watch?v=P6hhGH1Nmn4

   Às vésperas do Carnaval de 2015, a Skol estampou diversos outdoors com as seguintes frases: “Topo antes de saber a pergunta”, “ Tô na sua, mesmo sem saber qual é a sua” e “Esqueci o não em casa”. Após uma repercussão negativa dos cases, acusados de fazerem apologia ao estupro e ao assédio, e uma forte campanha na Internet, a Ambev afirmou que substituiria as frases polêmicas. Com outro tom, os novos dizeres continham “No Carnaval, respeite”.

   A partir de então, para dialogar com uma sociedade renovada e que exige cada vez mais posicionamentos das marcas, a Skol passou a fazer um grande processo de reposicionamento, começando em 2016 e envolvendo-se em causas sociais, depois de rasgar suas propagandas sexistas e assumir que esse pensamento retrógrado não faz mais parte da identidade da marca, o segundo passo foi dar um novo significado à frase “desce redondo”, do comercial “Raio-X”, apresentado em 1997 pela F/Nazca Saatchi & Saatchi.

    

    “Começar o verão ressignificando a nossa campanha de 1997 foi a forma que encontramos de mostrar nossa evolução e convidar nossos consumidores a viverem um verão redondo. Acreditamos que o diálogo aproxima e conecta as pessoas, derrubando as barreiras a sua volta e, seja com a campanha ou com a pesquisa, queremos junto com elas evoluir os nossos comentários quadrados, perceber como eles nos afastam e vivermos um verão mais leve, mais junto e mais redondo” declara Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de Skol.

                                        https://www.youtube.com/watch?v=zMNKs36d_9M

   O pedido de desculpas à sociedade veio em forma do projeto Repôster, uma campanha que convidou seis ilustradoras para reconstruir as campanhas e anúncios passados da marca, nos quais os corpos femininos eram utilizados para chamar a atenção para a exposição da cerveja.

                                            https://www.youtube.com/watch?v=g_8fnMtbdso

Aula 04 - Grupo 03 - Sukita

 

Propaganda Sukita século XX E XXI

Fundada em 1987 na cidade de Aracaju, capital do estado de Sergipe, a Sukita foi estabelecida por um grupo de empresários sergipanos visionários. Reconhecendo uma oportunidade no mercado de refrigerantes regional, eles se empenharam em criar um produto que conquistasse o paladar dos consumidores locais.

Sukita (1988)

Ao longo dos anos, a Sukita evoluiu suas campanhas publicitárias para fortalecer sua presença no mercado e se conectar com seu público-alvo. Inicialmente, suas campanhas eram voltadas principalmente para a região Nordeste, com ênfase nas características culturais e nas preferências dos consumidores locais. Utilizavam-se elementos como música, dança e alegria para transmitir a imagem de um refrigerante refrescante e saboroso.

• Propagaganda Tio da Sukita (1900)

 

https://youtu.be/twBauZ4GOWE

Nessa propaganda é apresentado um comercial de forma descontraída e engraçada, utilizando do humor para impulsionar a marca.

• Propaganda Tio da Sukita (2018)

 

https://youtu.be/orPBR2xXOc8

Essa segunda propaganda utiliza do primeiro formato da propaganda de 1900, mas de uma forma mais moderna, gerando uma nostalgia aos espectadores que assistiram a primeira e humor aos que nunca haviam assistido.

Outro aspecto importante da evolução das campanhas da Sukita foi o uso de influenciadores e celebridades locais. A empresa buscou parcerias com artistas regionais e nacionais, que ajudaram a reforçar a imagem da marca e ampliar sua visibilidade. Essa estratégia permitiu que a Sukita se aproximasse ainda mais de seu público-alvo, utilizando ídolos e referências culturais que eles admiram.

Quanto ao posicionamento com o público-alvo, a Sukita buscou se destacar por meio de seu sabor único e pela experiência de consumo. A marca procurou transmitir a ideia de que tomar Sukita é uma experiência prazerosa e divertida, capaz de proporcionar momentos de alegria e descontração. Além disso, a empresa também se preocupou em se adaptar às demandas do mercado, lançando versões com baixo teor de açúcar e outras opções para atender aos consumidores que buscam alternativas mais saudáveis.

Alunos: Pedro Henrique Aguiar e Bruno Otilio.

Aula 04 - Grupo 01 - Propaganda TODDY século XX E XXI.

TODDY

A Toddy foi fundada em 1916 pelo porto-riquenho Pedro Santiago. 

Em 15 de março de 1933, Pedro Santiago obteve licença do governo provisório de Getúlio Vargas para comercializar o produto no Brasil. Santiago inovou em campanhas publicitárias contratando até mesmo aviões para escrever o nome do produto com fumaça nos céus do Rio de Janeiro.

https://www.youtube.com/watch?v=yfCCaFLDhAY

Toddy começou apresentando vacas em comerciais de TV. Ora em versões de pessoas fantasiadas, ora em animações, as vacas logo foram parar também nas embalagens do achocolatado, fazendo grande sucesso na campanha, que foi o seu maior diferencial.

Em 1981 a Toddy foi vendida para a Quaker Oats, que introduziu no ano seguinte o Toddynho, leite achocolatado preparado para o consumo que tem público alvo infantil.

https://www.youtube.com/watch?v=rGMpBi7Dg6M&pp=ygUVcHJvcGFnYW5kYSB0b2RkeSAxOTg1

Nos últimos anos a marca vem se modernizando, principalmente após a compra da Quaker Oats pela PepsiCo, em 2001. Atualmente as campanhas publicitárias são estreladas por vacas com espírito jovem, "doidas" por música e também pelo achocolatado. A música aliás tem sido um ponto forte nos projetos de Toddy.

https://www.youtube.com/watch?v=-UD63ti6gww&pp=ygUccHJvcGFnYW5kYSB0b2RkeSBkYSB2YXF1aW5o

Toddy é uma linha de achocolatados em pó, principalmente comercializada e vendida na Argentina, no Brasil, na Venezuela e, com menor quota de mercado, nos Estados Unidos.

Na Venezuela e em algumas regiões do Brasil, o termo Toddy se refere a qualquer tipo de bebida feita de chocolate em pó (independentemente de sua marca) devido a sua grande popularização.

Hoje a linha Toddy conta com um grande portfólio variado de produtos, seu publico continua o mesmo, e ainda e o achocolatado mais vendido do mundo! E ainda promove promoções como assim produzidas nos anos 90.

https://www.youtube.com/watch?v=js2SHvS-aFs&pp=ygUVcHJvcGFnYW5kYSB0b2RkeSAyMDIy

https://www.youtube.com/watch?v=v08RYZ-Rur8&pp=ygUVcHJvcGFnYW5kYSB0b2RkeSAyMDIy

Aula 4 - Grupo 5 : Danoninho - propaganda do séc. XX e XXI

Danoninho - propaganda do séc. XX e XXI

       A Danone é uma marca francesa, e o Danoninho foi criado na França em 1967, com o nome original de "Danino", mas começou a fabricar o produto no Brasil em 1973, e o batizou de “Danoninho” porque concluiu que seu público alvo, as crianças, se identificavam com palavras no diminutivo, além de ser a forma com que elas geralmente se comunicam ao iniciar o desenvolvimento da fala, fazendo com que, desde muito cedo, já saibam a pronuncia do produto e ele se torne cada vez mais conhecido. Desde então o iogurte é um sucesso nacional e está presente na rotina alimentar de quase todas as crianças brasileiras, além das suas marcantes propagandas, o que contribuiu bastante para se tornar ainda mais difundido. Uma curiosidade é que, apesar de ser conhecido por ser um iogurte, o Danoninho é um quejo fresco não maturado, conhecido como petit suisse, com vitaminas e polpa de frutas.

• Propaganda Concurso Mágico Danoninho (1986)

       O comercial foi exibido em março de 1986 e além de apresentar o produto, falava sobre um concurso do Danoninho com premiação para os vencedores, entre os prêmios estavam incluídos automóveis, mini bugs e carros de brinquedo, juntamente dos álbuns e figurinhas grátis que acompanhavam as bandejas do produto. Tal estratégia é a de Marketing Promocional, que visa fidelizar os clientes ao oferecer brindes e prêmios ao consumidor. o concurso mágico Danoninho ficou muito conhecido pelas crianças e resultou em um sucesso na época.

Danoninho - Queijo tipo "queijo petit suisse"

• Propaganda Danoninho Ice (2008)

       O Danoninho Ice foi certamente um grande sucesso do mercado brasileiro, conhecido por todas as crianças da época e gerando desejo e curiosidade de experimentar o famoso Danoninho, mas em forma de sorvete. A proposta era justamente promover uma nova forma de se comer o Danoninho no verão, de uma forma divertida para as crianças. A propaganda era ambientada em um local com neve, onde as crianças preparavam seu danoninho ice no "congelador", que era o lado de fora do iglu onde estavam.

Danoninho Ice - Volta ao mundo

       Apesar de serem de épocas bem distantes, podemos perceber algumas semelhanças nas duas propagandas apresentadas, uma delas é o uso da criatividade como forma de incentivar uma experiência que vai além de apenas se alimentar. A primeira, de 1986, mostra o concurso onde você ganha brindes como as figurinhas, e também prêmios, tudo isso atrelado à compra do produto.
       A segunda, de 2008, também apresenta um produto muito interativo e que leva as crianças a fazerem uma atividade muito divertida, que é colocar os palitinhos personalizados no danoninho, colocar no congelador e ingerir em forma de picolé, totalmente inovador e diferente da forma comum de se comer. O Danoninho, é, portanto, um produto que visa a diversão e aproveita disso para incentivar as crianças a saírem da rotina, e comer um simples danoninho de uma forma muito mais especial.

• Posicionamento da marca em relação ao produto anunciado

       O Danoninho, desde sua inserção no mercado brasileiro, se tornou um alimento muito comum para as crianças, e o posicionamento principal da Danone em relação a ele era o de promover uma alimentação saudável com diversos nutrientes para a dieta das crianças, por isso foi o primeiro petit a adicionar cálcio, ferro e zinco em sua formulação, e trazer sabores diferentes, para que, além de saboroso, se tornasse um alimento nutritivo. Tal preocupação se comprova pelo slogan "Danoninho vale por um bifinho", de 1979, onde a campanha mostrava que o produto era saudável e insinuava que um pote de danoninho continha o mesmo conteúdo nutricional de um pedaço de carne de 180 gramas.

• Posicionamento da marca com o público (relação ética)

 

      Apesar de ser um produto muito querido pelos brasileiros, o Danoninho nem sempre apresentava propagandas éticas e com informações reais, um exemplo disso é a do "Danoninho vale por bifinho", onde a veracidade das informações apresentadas foi contestada pelo Conar e por diversos nutricionistas, pois afirmavam que o único ponto de equivalência nutricional entre a carne e o danoninho era a quantidade de calorias. Por esse motivo, o slogan deixou de ser utilizado nas propagandas do Danoninho de anos seguintes. Em contrapartida, a marca sempre se preocupou em realmente adicionar nutrientes nos produtos, além da fórmula do Danoninho ter mudado muito nos últimos 10 anos, agora, ele contém 30% menos açúcar e usa corantes naturais em vez de artificiais, por esse motivo ele é menos rosa do que antigamente.

• Posicionamento do público em relação à marca

       Por ser um alimento nacionalmente conhecido e os potes de danoninho estarem presentes em quase todos os mercados brasileiros, é inegável o espaço que a marca ocupou no cenário brasileiro, todas as crianças conhecem o danoninho e pedem para suas mães em idas ao supermercado. A marca, por sua vez, investe muito na relação com o público, e por isso criou o mascote que hoje é símbolo do Danoninho, o dinossauro Dino, que foi criado no México em 1994 e chegou ao Brasil em 2002. Seu visual já mudou algumas vezes nos últimos anos, mas sua intenção continua a mesma: levar às crianças a ideia de diversão. O personagem até se tornou protagonista de uma animação levada ao ar pela Disney. O sucesso é tamanho que somente o Brasil é responsável por 20% do consumo mundial de produtos da Danone, e o Danoninho é um dos maiores culpados disso, juntamente com o Danette.

Autores: Beatriz Marques, Daniel Farias, Danielle Araújo, Filipe Chaves, Lizandra Rodrigues e Maria Eduarda Lima.

Atividade 4 - Propaganda nos séculos XX e XXI - Melissa

Melissa é uma marca de calçados criada em 1979 pela empresa brasileira Grendene. Seu primeiro modelo, a Melissa Aranha, foi criado pelos irmão Alexandre e Pedro Grendene, inspirado nas sandálias de tiras usadas pelos pescadores da Riviera Francesa.

A empresa desenvolveu não apenas um produto único, mas também um ótimo plano de marketing, lançando a Melissa na novela Dancing Days, sendo usada pela protagonista Júlia (Sônia Braga) e tornando a sandália de plástico nacionalmente conhecida. 

Depois de quatro décadas a Melissa ainda é uma marca jovem, atual e forte no Brasil e sua linha de produtos foi ampliada para vários outros estilos, cores, formas, etc. Em 2021 foi a vez da Sasha Meneghel levar o público a loucura com a nova coleção "Alto verão", trazendo um modelo com leveza, frescor e sustentabilidade.

Participantes: Victória Silveira, Kamilly Costa, Leonardo Ribeiro, Fabrícia Moreira e Helder Prado.

Atividade 4 - Gillette no Século XX e Atualmente

Gillette

Alunas: Eduarda Aparecida e Barbara Sales

Anúncio de 1924                               Anúncio de 2023

 A Gillette é uma marca antiga e trouxe com ela a evolução dos estilos de propaganda como visto nas fotos acima. 

 É notável como atualmente é possível trazer algo mais chamativo já que existem muitos recursos como de edição e fotografia. O texto curto é uma grande característica atual em propagandas, percebe-se através da quantidade de texto no segundo anúncio, enquanto um é mais direto o outro traz pequenos textos ao longo da folha que hoje em dia poderiam não prender o consumidor a sua campanha.

 A Propaganda antiga é totalmente apagada e sem qualquer padrão nas fontes da escrita, também se percebe uma despreocupação em organizar e alinhar os textos.

As propagandas atuais aproveitam mais da tecnologia a seu favor, usando recursos digitais. São utilizados muitos efeitos, textos criativos com fontes visíveis para que quem passe já consiga entender oque é dito.

Deixam as qualidades que o consumidor procura em primeira visão, sempre buscando colocar a necessidade e aumentando seu desejo por aquele produto.

Com isso é perceptível como atualmente cada detalhe importa é tem que ser analisado e estudado, enquanto isso no passado o objetivo era divulgar o produto utilizando o que tinham.

                           Atual:                                                                         Antiga:

            - Cores vivas e Digital                                             - Mais simples e impressa

            - Alta qualidade                                                       - Baixa qualidade

            - Fontes padronizadas e textos organizados          - Muitas fontes de texto em um só anúncio

            - Propaganda direta com pequenos textos             - Textos mais longos e com mais informação

Aula 4 - Grupo 7 - Sadia - Propaganda no século XX e atualmente

 Sadia no final do século XX e atualmente

A Sadia foi criada por Atílio Fontana no dia 07 de junho de 1944, na cidade de Santa Catarina, inicialmente como um pequeno frigorífico na cidade de Concórdia. O homem era considerado um empreendedor nato e decidiu que queria que a marca prosperasse no mercado. Ele comprou um maquinário para iniciar a produção da marca no mercado. Então em 1947, a Sadia inaugurou a sua primeira distribuidora no estado de São Paulo, se tornando uma marca registrada, tudo isso devido a visão de negócios de Fontana.

Com o passar dos anos a marca foi se popularizando pelo Brasil, inaugurando diversas fábricas de produção e criando novas linhas de alimentos, assim, a marca começa a exportar seus alimentos para fora do país e ganhar fama mundial, tornando-se um dos principais nomes do mercado nesse segmento, e a preferida de muitos pela qualidade dos alimentos ser superior as concorrentes.

As propagandas antigamente tinham um teor mais apelativo e era mais focado em conseguir o recorde de vendas, não se importavam muito com o sentimento do consumidor e com tópicos importantes hoje como a diversidade.

 Essa propaganda de 1984 intitulada “Olhos vendados” mostra um garotinho fofo e simpático tentando identificar qual é o presunto sadia. Esta peça diverte os telespectadores por além de usar a criança, utiliza de bordões engraçados como “Tá querendo me enganar, é?” e “de jeito nenhum”, enfatizando que o presunto pode ser reconhecido pelas pessoas de olhos fechados por contar o relevo com a escrita sadia e o sabor incomparável com o de outros presuntos.

https://www.youtube.com/watch?v=_UZqVOUWLmw 

Já na propaganda atual, feita esse ano, podemos ver uma consumidora querendo saber qual presunto ela deve levar, e o funcionário do mercado ressalta os motivos pelos quais ela deve levar o presunto sadia, por ser macio, saboroso, por ser feito das melhores partes do pernil e por ser o preferido dos brasileiros e para finalizar ele dá uma fatia para a cliente degustar, finalizando da melhor forma o marketing de um alimento. Além dessa propaganda ser interativa, faz o telespectador sentir vontade de experimentar o presunto sadia, ainda mais com aquela cena de várias fatias do presunto dentro de um sanduíche.

ttps://www.youtube.com/watch?v=65KmMwTokbo

Será que as marcas estão entrando em conssonância com os pensamentos dos consumidores do século XXI?

Essa propaganda atual tenta convencer o consumidor com personagens simpáticos, argumentos bons, e ainda dá exemplo de como utilizar o alimento( o sanduíche), então acredito que a maioria dos consumidores irá achar a propaganda agradável e irá acabar comprando o presunto pra experimentar.

Alunos:

Ana Karolyne

Dhenyfer

Heloisa Borges

Laura Luiza

Matheus Leopoldino

Thavilla 

Atividade 4 / Grupo 02 - A Propaganda no Brasil (Tang: Comparação do século XX até o presente momento)

 A Propaganda no Brasil (Tang: Comparação do século XX até o presente momento)

No Brasil, as propagandas no século XXI passaram por uma significativa evolução em termos de linguagem, abordagem e relação com o público. Houve uma maior valorização da diversidade, inclusão e representatividade, que retratam pessoas de diferentes origens étnicas, gêneros e estilos de vida. Além disso, houve um aumento no uso de narrativas emocionais e histórias envolventes, buscando criar conexões emocionais com os consumidores. As marcas também passaram a adotar posicionamentos mais alinhados com valores sociais e ambientais, promovendo a sustentabilidade, a igualdade e responsabilidade social.

Tang (1995)

Nessa propaganda antiga da Tang que é uma marca de refrescos em pó sabor de frutas, aborda a narrativa de uma mãe rica que pede ao seu mordomo chamado Jayme que prepare algo para seu filho beber pois o mesmo está com sede e não há laranjas, o seu mordomo retira do bolso o suculento refresco Tang laranja e o prepara, o menino não satisfeito pede mais. Até então a propaganda de 1995 aparente ser inofensiva, porém, há questões a serem observadas, o uso de animais silvestres como o chimpanzé e a onça integrando o storytelling. Vale ressaltar que, em 1996 o Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis (Ibama) proibiu a utilização de animais que vivem fora do cativeiro em peças publicitárias. Além disso, podemos mencionar também o comportamento mimado da criança e a exigência da mãe.

Tang (2022)

O recente comercial enfatiza as crianças se divertindo, associando o consumo do refresco a uma atitude positiva. A propaganda de 2022 busca se conectar com um público mais responsável, enfatizando a diversão, a descoberta e a ideia de que as crianças podem mudar o mundo. Ao adotar uma abordagem mais contemporânea e inclusiva, a marca Tang agora tenta atrair os consumidores que valorizam a diversidade, a sustentabilidade e a saúde destacando os benefícios do suco e suas vitaminas. 

Considerações finais:

Sobre a marca estar em consonância com o pensamento do consumidor do século XXI, podemos dizer que a propaganda de 2022 da marca Tang demonstra um esforço para se adaptar às expectativas e valores do público atual em visto que até o final do século XX as marcas estavam mais interessadas nas vendas do que criar conexões emocionais que agora se tornou um critério do século XXI. No entanto, é importante ressaltar que a avaliação sobre a consonância com o pensamento do consumidor pode variar de acordo com a perspectiva individual de cada pessoa.

Alunos: Anna Júlia, Amanda Camille, Hiago Henrique, Karyta Lorrayne & Thaís Firmino.