A Alpargatas é uma empresa fundada em 1907 pelo escocês Robert Fraser, que após morar um tempo na Argentina, veio para o Brasil e se juntou a um grupo inglês, fundando a “Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de Alpargatas”.
No início, os calçados eram produzidos especialmente para trabalhadores de lavouras de café, o que foi o primeiro despontar da empresa em vendas, mas que contribuiu para que, ao longo dos anos, os produtos fossem associados a classes mais baixas.
Na década de 80 o slogan para suas campanhas era "as legítimas" , atualmente foi mudado para "todo mundo usa", que está alinhado ao plano de expansão mundial da marca.
Suas campanhas atuais procuram se inspirar na alegria do povo brasileiro para transmitir uma mensagem de conforto e seu nome remete ao estado americano do Havaí.
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