Propaganda Skol
Comercial: Skol - Alegria do Brasil - Verão (1997)
https://www.youtube.com/watch?v=P6hhGH1Nmn4
Às vésperas do Carnaval de 2015, a Skol estampou diversos outdoors com as seguintes frases: “Topo antes de saber a pergunta”, “ Tô na sua, mesmo sem saber qual é a sua” e “Esqueci o não em casa”. Após uma repercussão negativa dos cases, acusados de fazerem apologia ao estupro e ao assédio, e uma forte campanha na Internet, a Ambev afirmou que substituiria as frases polêmicas. Com outro tom, os novos dizeres continham “No Carnaval, respeite”.
A partir de então, para dialogar com uma sociedade renovada e que exige cada vez mais posicionamentos das marcas, a Skol passou a fazer um grande processo de reposicionamento, começando em 2016 e envolvendo-se em causas sociais, depois de rasgar suas propagandas sexistas e assumir que esse pensamento retrógrado não faz mais parte da identidade da marca, o segundo passo foi dar um novo significado à frase “desce redondo”, do comercial “Raio-X”, apresentado em 1997 pela F/Nazca Saatchi & Saatchi.
“Começar o verão ressignificando a nossa campanha de 1997 foi a forma que encontramos de mostrar nossa evolução e convidar nossos consumidores a viverem um verão redondo. Acreditamos que o diálogo aproxima e conecta as pessoas, derrubando as barreiras a sua volta e, seja com a campanha ou com a pesquisa, queremos junto com elas evoluir os nossos comentários quadrados, perceber como eles nos afastam e vivermos um verão mais leve, mais junto e mais redondo” declara Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing de Skol.
https://www.youtube.com/watch?v=zMNKs36d_9M
O pedido de desculpas à sociedade veio em forma do projeto Repôster, uma campanha que convidou seis ilustradoras para reconstruir as campanhas e anúncios passados da marca, nos quais os corpos femininos eram utilizados para chamar a atenção para a exposição da cerveja.
https://www.youtube.com/watch?v=g_8fnMtbdso
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