Aula 04 - Grupo 03 - Sukita

 

Propaganda Sukita século XX E XXI

Fundada em 1987 na cidade de Aracaju, capital do estado de Sergipe, a Sukita foi estabelecida por um grupo de empresários sergipanos visionários. Reconhecendo uma oportunidade no mercado de refrigerantes regional, eles se empenharam em criar um produto que conquistasse o paladar dos consumidores locais.

Sukita (1988)

Ao longo dos anos, a Sukita evoluiu suas campanhas publicitárias para fortalecer sua presença no mercado e se conectar com seu público-alvo. Inicialmente, suas campanhas eram voltadas principalmente para a região Nordeste, com ênfase nas características culturais e nas preferências dos consumidores locais. Utilizavam-se elementos como música, dança e alegria para transmitir a imagem de um refrigerante refrescante e saboroso.

• Propagaganda Tio da Sukita (1900)

 

https://youtu.be/twBauZ4GOWE

Nessa propaganda é apresentado um comercial de forma descontraída e engraçada, utilizando do humor para impulsionar a marca.

• Propaganda Tio da Sukita (2018)

 

https://youtu.be/orPBR2xXOc8

Essa segunda propaganda utiliza do primeiro formato da propaganda de 1900, mas de uma forma mais moderna, gerando uma nostalgia aos espectadores que assistiram a primeira e humor aos que nunca haviam assistido.

Outro aspecto importante da evolução das campanhas da Sukita foi o uso de influenciadores e celebridades locais. A empresa buscou parcerias com artistas regionais e nacionais, que ajudaram a reforçar a imagem da marca e ampliar sua visibilidade. Essa estratégia permitiu que a Sukita se aproximasse ainda mais de seu público-alvo, utilizando ídolos e referências culturais que eles admiram.

Quanto ao posicionamento com o público-alvo, a Sukita buscou se destacar por meio de seu sabor único e pela experiência de consumo. A marca procurou transmitir a ideia de que tomar Sukita é uma experiência prazerosa e divertida, capaz de proporcionar momentos de alegria e descontração. Além disso, a empresa também se preocupou em se adaptar às demandas do mercado, lançando versões com baixo teor de açúcar e outras opções para atender aos consumidores que buscam alternativas mais saudáveis.

Alunos: Pedro Henrique Aguiar e Bruno Otilio.

Aula 04 - Grupo 01 - Propaganda TODDY século XX E XXI.

TODDY

A Toddy foi fundada em 1916 pelo porto-riquenho Pedro Santiago. 

Em 15 de março de 1933, Pedro Santiago obteve licença do governo provisório de Getúlio Vargas para comercializar o produto no Brasil. Santiago inovou em campanhas publicitárias contratando até mesmo aviões para escrever o nome do produto com fumaça nos céus do Rio de Janeiro.

https://www.youtube.com/watch?v=yfCCaFLDhAY

Toddy começou apresentando vacas em comerciais de TV. Ora em versões de pessoas fantasiadas, ora em animações, as vacas logo foram parar também nas embalagens do achocolatado, fazendo grande sucesso na campanha, que foi o seu maior diferencial.

Em 1981 a Toddy foi vendida para a Quaker Oats, que introduziu no ano seguinte o Toddynho, leite achocolatado preparado para o consumo que tem público alvo infantil.

https://www.youtube.com/watch?v=rGMpBi7Dg6M&pp=ygUVcHJvcGFnYW5kYSB0b2RkeSAxOTg1

Nos últimos anos a marca vem se modernizando, principalmente após a compra da Quaker Oats pela PepsiCo, em 2001. Atualmente as campanhas publicitárias são estreladas por vacas com espírito jovem, "doidas" por música e também pelo achocolatado. A música aliás tem sido um ponto forte nos projetos de Toddy.

https://www.youtube.com/watch?v=-UD63ti6gww&pp=ygUccHJvcGFnYW5kYSB0b2RkeSBkYSB2YXF1aW5o

Toddy é uma linha de achocolatados em pó, principalmente comercializada e vendida na Argentina, no Brasil, na Venezuela e, com menor quota de mercado, nos Estados Unidos.

Na Venezuela e em algumas regiões do Brasil, o termo Toddy se refere a qualquer tipo de bebida feita de chocolate em pó (independentemente de sua marca) devido a sua grande popularização.

Hoje a linha Toddy conta com um grande portfólio variado de produtos, seu publico continua o mesmo, e ainda e o achocolatado mais vendido do mundo! E ainda promove promoções como assim produzidas nos anos 90.

https://www.youtube.com/watch?v=js2SHvS-aFs&pp=ygUVcHJvcGFnYW5kYSB0b2RkeSAyMDIy

https://www.youtube.com/watch?v=v08RYZ-Rur8&pp=ygUVcHJvcGFnYW5kYSB0b2RkeSAyMDIy

Aula 4 - Grupo 5 : Danoninho - propaganda do séc. XX e XXI

Danoninho - propaganda do séc. XX e XXI

       A Danone é uma marca francesa, e o Danoninho foi criado na França em 1967, com o nome original de "Danino", mas começou a fabricar o produto no Brasil em 1973, e o batizou de “Danoninho” porque concluiu que seu público alvo, as crianças, se identificavam com palavras no diminutivo, além de ser a forma com que elas geralmente se comunicam ao iniciar o desenvolvimento da fala, fazendo com que, desde muito cedo, já saibam a pronuncia do produto e ele se torne cada vez mais conhecido. Desde então o iogurte é um sucesso nacional e está presente na rotina alimentar de quase todas as crianças brasileiras, além das suas marcantes propagandas, o que contribuiu bastante para se tornar ainda mais difundido. Uma curiosidade é que, apesar de ser conhecido por ser um iogurte, o Danoninho é um quejo fresco não maturado, conhecido como petit suisse, com vitaminas e polpa de frutas.

• Propaganda Concurso Mágico Danoninho (1986)

       O comercial foi exibido em março de 1986 e além de apresentar o produto, falava sobre um concurso do Danoninho com premiação para os vencedores, entre os prêmios estavam incluídos automóveis, mini bugs e carros de brinquedo, juntamente dos álbuns e figurinhas grátis que acompanhavam as bandejas do produto. Tal estratégia é a de Marketing Promocional, que visa fidelizar os clientes ao oferecer brindes e prêmios ao consumidor. o concurso mágico Danoninho ficou muito conhecido pelas crianças e resultou em um sucesso na época.

Danoninho - Queijo tipo "queijo petit suisse"

• Propaganda Danoninho Ice (2008)

       O Danoninho Ice foi certamente um grande sucesso do mercado brasileiro, conhecido por todas as crianças da época e gerando desejo e curiosidade de experimentar o famoso Danoninho, mas em forma de sorvete. A proposta era justamente promover uma nova forma de se comer o Danoninho no verão, de uma forma divertida para as crianças. A propaganda era ambientada em um local com neve, onde as crianças preparavam seu danoninho ice no "congelador", que era o lado de fora do iglu onde estavam.

Danoninho Ice - Volta ao mundo

       Apesar de serem de épocas bem distantes, podemos perceber algumas semelhanças nas duas propagandas apresentadas, uma delas é o uso da criatividade como forma de incentivar uma experiência que vai além de apenas se alimentar. A primeira, de 1986, mostra o concurso onde você ganha brindes como as figurinhas, e também prêmios, tudo isso atrelado à compra do produto.
       A segunda, de 2008, também apresenta um produto muito interativo e que leva as crianças a fazerem uma atividade muito divertida, que é colocar os palitinhos personalizados no danoninho, colocar no congelador e ingerir em forma de picolé, totalmente inovador e diferente da forma comum de se comer. O Danoninho, é, portanto, um produto que visa a diversão e aproveita disso para incentivar as crianças a saírem da rotina, e comer um simples danoninho de uma forma muito mais especial.

• Posicionamento da marca em relação ao produto anunciado

       O Danoninho, desde sua inserção no mercado brasileiro, se tornou um alimento muito comum para as crianças, e o posicionamento principal da Danone em relação a ele era o de promover uma alimentação saudável com diversos nutrientes para a dieta das crianças, por isso foi o primeiro petit a adicionar cálcio, ferro e zinco em sua formulação, e trazer sabores diferentes, para que, além de saboroso, se tornasse um alimento nutritivo. Tal preocupação se comprova pelo slogan "Danoninho vale por um bifinho", de 1979, onde a campanha mostrava que o produto era saudável e insinuava que um pote de danoninho continha o mesmo conteúdo nutricional de um pedaço de carne de 180 gramas.

• Posicionamento da marca com o público (relação ética)

 

      Apesar de ser um produto muito querido pelos brasileiros, o Danoninho nem sempre apresentava propagandas éticas e com informações reais, um exemplo disso é a do "Danoninho vale por bifinho", onde a veracidade das informações apresentadas foi contestada pelo Conar e por diversos nutricionistas, pois afirmavam que o único ponto de equivalência nutricional entre a carne e o danoninho era a quantidade de calorias. Por esse motivo, o slogan deixou de ser utilizado nas propagandas do Danoninho de anos seguintes. Em contrapartida, a marca sempre se preocupou em realmente adicionar nutrientes nos produtos, além da fórmula do Danoninho ter mudado muito nos últimos 10 anos, agora, ele contém 30% menos açúcar e usa corantes naturais em vez de artificiais, por esse motivo ele é menos rosa do que antigamente.

• Posicionamento do público em relação à marca

       Por ser um alimento nacionalmente conhecido e os potes de danoninho estarem presentes em quase todos os mercados brasileiros, é inegável o espaço que a marca ocupou no cenário brasileiro, todas as crianças conhecem o danoninho e pedem para suas mães em idas ao supermercado. A marca, por sua vez, investe muito na relação com o público, e por isso criou o mascote que hoje é símbolo do Danoninho, o dinossauro Dino, que foi criado no México em 1994 e chegou ao Brasil em 2002. Seu visual já mudou algumas vezes nos últimos anos, mas sua intenção continua a mesma: levar às crianças a ideia de diversão. O personagem até se tornou protagonista de uma animação levada ao ar pela Disney. O sucesso é tamanho que somente o Brasil é responsável por 20% do consumo mundial de produtos da Danone, e o Danoninho é um dos maiores culpados disso, juntamente com o Danette.

Autores: Beatriz Marques, Daniel Farias, Danielle Araújo, Filipe Chaves, Lizandra Rodrigues e Maria Eduarda Lima.

Atividade 4 - Propaganda nos séculos XX e XXI - Melissa

Melissa é uma marca de calçados criada em 1979 pela empresa brasileira Grendene. Seu primeiro modelo, a Melissa Aranha, foi criado pelos irmão Alexandre e Pedro Grendene, inspirado nas sandálias de tiras usadas pelos pescadores da Riviera Francesa.

A empresa desenvolveu não apenas um produto único, mas também um ótimo plano de marketing, lançando a Melissa na novela Dancing Days, sendo usada pela protagonista Júlia (Sônia Braga) e tornando a sandália de plástico nacionalmente conhecida. 

Depois de quatro décadas a Melissa ainda é uma marca jovem, atual e forte no Brasil e sua linha de produtos foi ampliada para vários outros estilos, cores, formas, etc. Em 2021 foi a vez da Sasha Meneghel levar o público a loucura com a nova coleção "Alto verão", trazendo um modelo com leveza, frescor e sustentabilidade.

Participantes: Victória Silveira, Kamilly Costa, Leonardo Ribeiro, Fabrícia Moreira e Helder Prado.

Atividade 4 - Gillette no Século XX e Atualmente

Gillette

Alunas: Eduarda Aparecida e Barbara Sales

Anúncio de 1924                               Anúncio de 2023

 A Gillette é uma marca antiga e trouxe com ela a evolução dos estilos de propaganda como visto nas fotos acima. 

 É notável como atualmente é possível trazer algo mais chamativo já que existem muitos recursos como de edição e fotografia. O texto curto é uma grande característica atual em propagandas, percebe-se através da quantidade de texto no segundo anúncio, enquanto um é mais direto o outro traz pequenos textos ao longo da folha que hoje em dia poderiam não prender o consumidor a sua campanha.

 A Propaganda antiga é totalmente apagada e sem qualquer padrão nas fontes da escrita, também se percebe uma despreocupação em organizar e alinhar os textos.

As propagandas atuais aproveitam mais da tecnologia a seu favor, usando recursos digitais. São utilizados muitos efeitos, textos criativos com fontes visíveis para que quem passe já consiga entender oque é dito.

Deixam as qualidades que o consumidor procura em primeira visão, sempre buscando colocar a necessidade e aumentando seu desejo por aquele produto.

Com isso é perceptível como atualmente cada detalhe importa é tem que ser analisado e estudado, enquanto isso no passado o objetivo era divulgar o produto utilizando o que tinham.

                           Atual:                                                                         Antiga:

            - Cores vivas e Digital                                             - Mais simples e impressa

            - Alta qualidade                                                       - Baixa qualidade

            - Fontes padronizadas e textos organizados          - Muitas fontes de texto em um só anúncio

            - Propaganda direta com pequenos textos             - Textos mais longos e com mais informação

Aula 4 - Grupo 7 - Sadia - Propaganda no século XX e atualmente

 Sadia no final do século XX e atualmente

A Sadia foi criada por Atílio Fontana no dia 07 de junho de 1944, na cidade de Santa Catarina, inicialmente como um pequeno frigorífico na cidade de Concórdia. O homem era considerado um empreendedor nato e decidiu que queria que a marca prosperasse no mercado. Ele comprou um maquinário para iniciar a produção da marca no mercado. Então em 1947, a Sadia inaugurou a sua primeira distribuidora no estado de São Paulo, se tornando uma marca registrada, tudo isso devido a visão de negócios de Fontana.

Com o passar dos anos a marca foi se popularizando pelo Brasil, inaugurando diversas fábricas de produção e criando novas linhas de alimentos, assim, a marca começa a exportar seus alimentos para fora do país e ganhar fama mundial, tornando-se um dos principais nomes do mercado nesse segmento, e a preferida de muitos pela qualidade dos alimentos ser superior as concorrentes.

As propagandas antigamente tinham um teor mais apelativo e era mais focado em conseguir o recorde de vendas, não se importavam muito com o sentimento do consumidor e com tópicos importantes hoje como a diversidade.

 Essa propaganda de 1984 intitulada “Olhos vendados” mostra um garotinho fofo e simpático tentando identificar qual é o presunto sadia. Esta peça diverte os telespectadores por além de usar a criança, utiliza de bordões engraçados como “Tá querendo me enganar, é?” e “de jeito nenhum”, enfatizando que o presunto pode ser reconhecido pelas pessoas de olhos fechados por contar o relevo com a escrita sadia e o sabor incomparável com o de outros presuntos.

https://www.youtube.com/watch?v=_UZqVOUWLmw 

Já na propaganda atual, feita esse ano, podemos ver uma consumidora querendo saber qual presunto ela deve levar, e o funcionário do mercado ressalta os motivos pelos quais ela deve levar o presunto sadia, por ser macio, saboroso, por ser feito das melhores partes do pernil e por ser o preferido dos brasileiros e para finalizar ele dá uma fatia para a cliente degustar, finalizando da melhor forma o marketing de um alimento. Além dessa propaganda ser interativa, faz o telespectador sentir vontade de experimentar o presunto sadia, ainda mais com aquela cena de várias fatias do presunto dentro de um sanduíche.

ttps://www.youtube.com/watch?v=65KmMwTokbo

Será que as marcas estão entrando em conssonância com os pensamentos dos consumidores do século XXI?

Essa propaganda atual tenta convencer o consumidor com personagens simpáticos, argumentos bons, e ainda dá exemplo de como utilizar o alimento( o sanduíche), então acredito que a maioria dos consumidores irá achar a propaganda agradável e irá acabar comprando o presunto pra experimentar.

Alunos:

Ana Karolyne

Dhenyfer

Heloisa Borges

Laura Luiza

Matheus Leopoldino

Thavilla 

Atividade 4 / Grupo 02 - A Propaganda no Brasil (Tang: Comparação do século XX até o presente momento)

 A Propaganda no Brasil (Tang: Comparação do século XX até o presente momento)

No Brasil, as propagandas no século XXI passaram por uma significativa evolução em termos de linguagem, abordagem e relação com o público. Houve uma maior valorização da diversidade, inclusão e representatividade, que retratam pessoas de diferentes origens étnicas, gêneros e estilos de vida. Além disso, houve um aumento no uso de narrativas emocionais e histórias envolventes, buscando criar conexões emocionais com os consumidores. As marcas também passaram a adotar posicionamentos mais alinhados com valores sociais e ambientais, promovendo a sustentabilidade, a igualdade e responsabilidade social.

Tang (1995)

Nessa propaganda antiga da Tang que é uma marca de refrescos em pó sabor de frutas, aborda a narrativa de uma mãe rica que pede ao seu mordomo chamado Jayme que prepare algo para seu filho beber pois o mesmo está com sede e não há laranjas, o seu mordomo retira do bolso o suculento refresco Tang laranja e o prepara, o menino não satisfeito pede mais. Até então a propaganda de 1995 aparente ser inofensiva, porém, há questões a serem observadas, o uso de animais silvestres como o chimpanzé e a onça integrando o storytelling. Vale ressaltar que, em 1996 o Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Naturais Renováveis (Ibama) proibiu a utilização de animais que vivem fora do cativeiro em peças publicitárias. Além disso, podemos mencionar também o comportamento mimado da criança e a exigência da mãe.

Tang (2022)

O recente comercial enfatiza as crianças se divertindo, associando o consumo do refresco a uma atitude positiva. A propaganda de 2022 busca se conectar com um público mais responsável, enfatizando a diversão, a descoberta e a ideia de que as crianças podem mudar o mundo. Ao adotar uma abordagem mais contemporânea e inclusiva, a marca Tang agora tenta atrair os consumidores que valorizam a diversidade, a sustentabilidade e a saúde destacando os benefícios do suco e suas vitaminas. 

Considerações finais:

Sobre a marca estar em consonância com o pensamento do consumidor do século XXI, podemos dizer que a propaganda de 2022 da marca Tang demonstra um esforço para se adaptar às expectativas e valores do público atual em visto que até o final do século XX as marcas estavam mais interessadas nas vendas do que criar conexões emocionais que agora se tornou um critério do século XXI. No entanto, é importante ressaltar que a avaliação sobre a consonância com o pensamento do consumidor pode variar de acordo com a perspectiva individual de cada pessoa.

Alunos: Anna Júlia, Amanda Camille, Hiago Henrique, Karyta Lorrayne & Thaís Firmino.